Impacts négatifs de la publicité

Maintenant que vous l'avez fait: votre petite entreprise est enfin arrivée au point où vous pouvez vous engager dans des achats publicitaires réguliers, et maintenant vous avez ouvert la porte à la critique aux personnes qui souhaitent vous rappeler les impacts négatifs de la publicité. Oui, certains raisins aigres peuvent mener la charge, mais il est indéniable que la publicité mauvaise, manipulatrice et mal exécutée donne à toute publicité une mauvaise réputation. Votre meilleure stratégie? Évaluez certains de ces impacts négatifs afin que vous puissiez être prêt à écraser ces raisins acides.

Charge n ° 1: La publicité encourage les monopoles

La publicité n'est pas bon marché. Ce n'est jamais bon marché. Et même si vous avez été endoctriné sur les méthodes du marketing entrant et des tactiques les plus rentables que vous pouvez utiliser pour attirer de nouveaux clients sur votre site Web, la publicité représente toujours un investissement. Pour cette raison, la publicité a longtemps été considérée comme le domaine des grandes entreprises aux poches profondes, ce qui, selon les critiques, donne à ces entreprises un avantage concurrentiel qui peut presque être monopolistique.

Votre meilleur retour: en vous engageant à faire de la publicité régulière, vous avez renversé une autre critique de la publicité: les petites entreprises ont peu de chances de rivaliser sur le marché. Acclamez les propriétaires de petites entreprises - avec un bol de raisins à côté du plateau de craquelins et de fromages.

Charge n ° 2: la publicité peut être trompeuse

Même les observateurs occasionnels des médias pourraient dénoncer une douzaine d'exemples de publicités qui semblent manipulatrices, trompeuses et même mensongères. Encore une fois, à notre époque, lorsque certaines personnes sont exposées à jusqu'à 10 000 publicités par jour, il ne reste plus exactement beaucoup d'observateurs «occasionnels». Il est vain de prétendre que certains annonceurs, dans leur quête «d'informer et / ou de persuader les membres d'un marché ou d'un public cible particulier de leurs produits, services, organisations ou idées», vont au-dessus.

Votre meilleur retour: les définitions de l'American Marketing Association ne vous mèneront pas loin. Mieux vaut dire que vous avez revu les directives de vérité dans la publicité de la Federal Trade Commission, qui stipulent que les publicités doivent être véridiques, justes et "non trompeuses" et que les annonceurs doivent pouvoir soutenir leurs affirmations. Vous êtes assez intelligent pour suivre la ligne.

Charge n ° 3: la publicité déforme la réalité et crée des attentes irréalistes

C'est une bouchée, et les exemples ne manquent pas. Ne cherchez pas plus loin que l'annonce de voiture qui met en scène un couple rêveur marchant sur le terrain d'un complexe luxueux ou le KO voluptueux qui macule ses lèvres de rouge brillant quelques instants avant que son beau beau lui présente un verre de champagne - avec une bague en diamant à l'intérieur. Les critiques disent que des publicités comme celles-ci plantent des notions irréalistes dans l'esprit des téléspectateurs impressionnables, les amenant souvent à acheter des choses qu'ils ne peuvent pas se permettre dans le but de suivre ces Jones fictifs ou de renforcer leur propre faible estime de soi.

Votre meilleur retour: cela ne vaut pas la peine de contester l'évidence: la publicité vise à inciter les gens à acheter des produits qui leur font ressentir quelque chose ou à acquérir quelque chose de désirable. Mais revenons à ce rouge à lèvres. Même le fondateur de Revlon, Charles Revson, a déclaré: «Dans notre usine, nous fabriquons du rouge à lèvres. Dans nos publicités, nous vendons de l’espoir. »

Charge n ° 4: la publicité augmente le coût d'un produit, qui est répercuté sur les consommateurs

Vous avez maintenant bouclé la boucle, du moins si vous avez attendu que votre entreprise soit suffisamment rentable pour justifier des dépenses publicitaires régulières. Et oui, il est logique que vous passiez au moins une partie de ces dépenses à vos clients. C'est pourquoi de nombreux propriétaires d'entreprise considèrent la publicité comme un coût nécessaire pour faire des affaires. Ils savent que si leurs publicités sont efficaces, ils augmenteront la demande pour leur produit afin que les publicités se rentabilisent et réduisent peut-être même le coût de leur produit.

Votre meilleur retour: des smartphones aux jeans de créateurs, les magazines de consommation regorgent d'exemples de produits vendus pour une fraction de ce qu'ils coûtent réellement à produire. Et la publicité ne viendrait pas près de combler le vide, ce qui rend les gens qui prennent cette charge un peu malhonnête; ils passent à côté de ce qu'est une publicité intelligente, créative et évocatrice - le type de publicité qui attirera l' attention et la fidélité des clients à votre petite entreprise.