Quels sont les éléments de base de tous les plans marketing?

Les éléments clés de tout plan de marketing réussi comprennent les concepts de produit, de prix, de lieu et de promotion, également appelés les quatre P du marketing. Le mix marketing des quatre P fonctionne comme un guide pour aider le responsable marketing à développer avec succès une stratégie de promotion des produits et services auprès des clients.

Le premier P: produit

Le concept de produit dans un plan marketing consiste à trouver le bon produit pour votre marché cible. Le produit doit être quelque chose de désiré par le client visé. Un marché cible peut être un certain groupe d'âge de personnes, comme les jeunes adultes; les gens d'une certaine zone géographique, le Midwest ou le Sud-Est, par exemple; ou les personnes d'un certain niveau de revenu, dont le revenu est supérieur à 50 000 $ par année.

Le marché cible de votre produit peut également être une combinaison très spécifique de ces critères. Par exemple, un fabricant de jeux électroniques peut cibler les jeunes adultes ayant un revenu de plus de 50 000 $ par an vivant dans les régions métropolitaines. Les entreprises mènent souvent des enquêtes pour déterminer les produits souhaités par des marchés cibles spécifiques.

Le deuxième P: Prix

Le prix est un élément très important du mix marketing. L'entreprise doit créer quelque chose de valeur pour le consommateur. Le produit doit être celui pour lequel le consommateur est prêt à payer un prix prédéterminé.

Une analyse est nécessaire pour déterminer le prix que les clients sont prêts à payer pour un produit spécifique. Si votre prix est trop bas, vous ne réaliserez aucun profit. Cependant, des prix plus élevés que les autres fournisseurs du marché du produit entraînent une baisse des ventes, entraînant également une perte pour l'entreprise.

Le troisième P: Place

La vente de votre produit au bon endroit est un autre aspect important du marketing mix. Quelle que soit la qualité de votre produit ou service, si le client ne le trouve pas, aucun achat ne sera effectué. Pour déterminer le bon endroit pour commercialiser votre produit, vous devez déterminer où le public cible achète des achats similaires. Cela peut être dans un emplacement de vitrine physique ou via une boutique Internet.

Le quatrième P: la promotion

Une fois que vous avez déterminé quel produit vous allez vendre, le prix que vous facturerez et l'endroit où vous le vendrez, vous devez en parler aux gens. C'est là que la promotion entre en jeu. Il existe de multiples supports disponibles pour promouvoir un produit ou un service auprès de vos consommateurs cibles, notamment le bouche à oreille, les journaux et autres publications imprimées, les publicités télévisées, radiophoniques et Internet.

L'argent dont vous disposez pour la promotion peut déterminer les moyens que vous utilisez. Une petite entreprise avec un budget publicitaire limité peut imprimer et distribuer des dépliants à faible coût plutôt que de dépenser de l'argent pour des publicités radiophoniques ou télévisées coûteuses.