Politique et stratégie marketing

Des programmes de marketing axés sur les valeurs et conformes à la morale sont essentiels pour maintenir une culture d'entreprise éthique. Il ne suffit pas pour une entreprise de supposer qu'une solide boussole morale personnelle est suffisante pour éviter une inconduite éthique en marketing. Le marketing éthique est un package qui commence par une déclaration de politique marketing forte. Cette politique devient alors un cadre pour créer des stratégies de marketing qui s'alignent sur les objectifs de marketing et maintiennent la réputation de l'entreprise.

Politique marketing

Une politique marketing s'apparente à un code d'éthique des affaires. Bien que certains soient plus spécifiques que d'autres, chacun traite des aspects du marketing responsable que l'entreprise considère comme les plus importants. Par exemple, la politique de marketing de Friendly's Ice Cream se concentre principalement sur les directives nutritionnelles et les directives pour le marketing auprès des enfants, tandis que la politique de marketing de Coca-Cola, qui se concentre également sur les enfants, comprend des lignes directrices pour les différents canaux de commercialisation qu'il utilise ainsi que pour le placement de produits dans écoles et organisations de jeunesse.

Positionnement

Une stratégie marketing est un plan d'action qui sert à atteindre deux objectifs; le premier est de positionner l'entreprise, et le second est de promouvoir ses produits et services. Le positionnement fait référence à la façon dont l'entreprise est bien ancrée dans l'esprit des clients et à la rapidité avec laquelle les clients pensent à l'entreprise lorsqu'ils prennent des décisions d'achat. Responsable du programme académique du programme Post University MBA et directeur du Post University Business Institute, Doug Brown souligne l'importance d'une politique de marketing éthique avec une déclaration qu'il a faite dans un article non daté sur Inc.com. Brown dit: «La première chose à retenir est que les gens préfèrent acheter à ceux qu'ils connaissent et en qui ils ont confiance.» De nombreuses entreprises suivent cette affirmation en mettant leur politique marketing à la disposition du public et en l'incorporant dans l'étiquetage des produits et les promotions.

Stratégie de marketing

Identifier un marché cible et obtenir des informations sur la concurrence est une première étape essentielle dans la création d'une stratégie marketing efficace. Les éléments essentiels d'une stratégie marketing globale - produit, lieu, prix et promotion - forment les 4 P du marketing mix. Bien que chaque composant joue un rôle important en soi, la force des 4 P réside dans leur capacité à répondre à un marché cible et à la concurrence commerciale et à leur fonctionnement dans son ensemble.

Importance

L'objectif des 4 P est de développer un plan marketing qui fait la promotion du bon produit auprès du bon client au bon prix et au bon endroit en utilisant des méthodes qui correspondent aux objectifs de la politique marketing. Un plan marketing global peut inclure plusieurs stratégies marketing, chacune se concentrant sur un marché cible différent et chacune combinant les 4 P différemment. La politique marketing, cependant, est une constante qui guide le processus de planification et garantit que chaque stratégie individuelle s'aligne sur les objectifs éthiques.