Exemples de marque de famille

La marque familiale fait référence à une stratégie de marketing qui fait la promotion d'une famille de produits ou de services sous une marque ombrelle. Ceci est différent de la marque individuelle qui fait la promotion de chaque produit de manière autonome. En tant que propriétaire d'entreprise, vous pouvez obtenir certains avantages avec l'image de marque familiale, comme une promotion rentable pour diverses lignes, en capitalisant sur le regroupement de produits et en renforçant la notoriété de la marque.

Agences d'assurance à guichet unique

Souvent, une agence d'assurance propose plusieurs gammes d'assurance. Elle pourrait également proposer certains services financiers ou produits bancaires. Les agences d'assurance locales travaillent généralement à la promotion d'une ligne d'assurance qui est la plus facile à capturer un client et plus tard à ajouter des lignes d'activité au portefeuille de clients. Si l'agence utilisait l'image de marque familiale, elle ferait la promotion de la marque de l'agence en tant que lieu tout compris pour trouver l'assurance dont vous avez besoin pour la maison, l'automobile, la vie et même les affaires. La stratégie de l'agence serait d'obtenir des clients avec plus de lignes d'assurance dès le départ, plutôt que d'en promouvoir une à la fois.

Services d'entrepreneur à service complet

Les contrats généraux peuvent avoir une spécialité pour laquelle ils sont connus, comme les rénovations de cuisine. Mais plutôt que de se promouvoir pour une seule gamme de services, un entrepreneur général utilisant des stratégies de marque familiale créerait des promotions qui présenteraient une variété de travaux de sous-traitance dans lesquels ils réussissent. Cela pourrait inclure des rénovations domiciliaires, de nouvelles constructions ou des services de réparation en cas de catastrophe. Cela ouvre les yeux du consommateur sur bien plus qu'un simple remodelage de la cuisine.

Un véhicule pour tous Concessionnaires automobiles

Le concessionnaire automobile local fait la promotion d'une variété de voitures sous une seule marque ombrelle. Par exemple, le concessionnaire local Lincoln-Mercury-Ford commercialise la gamme de voitures allant des modèles économiques aux modèles de luxe, sans nommer d'options de véhicule spécifiques. Les consommateurs peuvent se rendre chez le concessionnaire pour rechercher un VUS ou une berline qui répond à leurs besoins. Le concessionnaire n'a pas besoin de promouvoir un type de voiture, jusqu'à ce qu'il y ait une promotion dans le cadre d'une stratégie de marketing différente.

Tout pour le magasin de meubles de patio d'été

Un magasin de meubles de patio a de nombreuses marques et de nombreux accessoires de patio à vendre. Ils peuvent proposer des meubles, des pergolas, des parapluies, des barbecues et des foyers d'une grande variété de marques. Bien que l'image de marque puisse mentionner certains des articles les plus connus tels qu'un barbecue Weber, le magasin de terrasse attire plus de consommateurs en donnant un message promotionnel plus large: «Nous avons tout ce dont vous pourriez souhaiter pour faire de votre terrasse l'endroit idéal pour les fêtes d'été dans votre jardin.

Pointe

Lorsque vous envisagez une stratégie de marque familiale pour votre entreprise, considérez comment de grandes entreprises telles qu'Apple, Walmart et Johnson & Johnson déploient des produits et mettent en valeur la marque.